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2015年國(guó)內(nèi)軟件公司如何實(shí)現(xiàn)生存和盈利呢?

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  軟件公司主要的收入基本上來(lái)自于軟件銷(xiāo)售收入,以及附加在軟件上的小部分服務(wù)收入,這是一次性的收入;80%的收入來(lái)自于老客戶(hù)的法則,在管理軟件行業(yè)基本不適用。即使SAAS模式,也只是一種變相的銷(xiāo)售方式而已,收入的80%來(lái)自是軟件銷(xiāo)售。

  很多軟件公司都提出了服務(wù)的口號(hào),希望提高服務(wù)收入所占的比重,但是兩大原因制約了軟件公司這種“美好的愿望”

  首先,由于軟件的復(fù)制成本幾乎為零,所以,在公司層面,本質(zhì)上希望軟件這一塊的收入多,這必然導(dǎo)致在收入分配機(jī)制上側(cè)重軟件銷(xiāo)售。

  其次,員工由于利益驅(qū)動(dòng),更加愿意銷(xiāo)售軟件而不愿意銷(xiāo)售服務(wù)。銷(xiāo)售服務(wù),需要員工對(duì)客戶(hù)的各種狀況更多的了解,也需要服務(wù)部門(mén)的服務(wù)獲得客戶(hù)的認(rèn)可,主動(dòng)權(quán)并不在銷(xiāo)售人員手中。從人的本性來(lái)講,這兩個(gè)原因必然導(dǎo)致員工更加愿意去銷(xiāo)售軟件而非服務(wù)

  制造企業(yè)需要投入廠房、設(shè)備,在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)投入原材料、人工等費(fèi)用。軟件公司的廠房設(shè)備就是軟件,即使沒(méi)有銷(xiāo)售,也需要投入;銷(xiāo)售后,提供服務(wù)所產(chǎn)生的費(fèi)用就相當(dāng)于制造業(yè)的原材料、人工、費(fèi)用等。

  作為企業(yè),需要不斷發(fā)展,需要提取一定的資金進(jìn)行研發(fā),相當(dāng)于制造企業(yè)的設(shè)備更新和折舊,只是作為軟件企業(yè)來(lái)講,這一塊比重比較高。

  因此,只需要把研發(fā)投入、服務(wù)成本、銷(xiāo)售成本和管理費(fèi)用計(jì)算好,其實(shí),軟件公司同樣可以做到和制造業(yè)一樣,通過(guò)不斷的生產(chǎn),不斷的服務(wù)好客戶(hù),永續(xù)的經(jīng)營(yíng),在雙贏的基礎(chǔ)上獲得收益,而不是銷(xiāo)售自己的“廠房、設(shè)備”。

  · 讓客戶(hù)提升,而不只是銷(xiāo)售。客戶(hù)通過(guò)軟件公司的服務(wù),管理獲得提升,才愿意不斷地使用軟件公司的服務(wù),軟件公司才能永續(xù)經(jīng)營(yíng)。

  · 能配合企業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期不斷的提供客戶(hù)所需要的服務(wù)。企業(yè)管理是一個(gè)永不停止追求的過(guò)程,開(kāi)始僅僅是電子帳的需求,接下來(lái)需要從使用軟件上提高自己的管理效率,效率提升后從軟件獲得決策支持等等。管理也會(huì)跟著市場(chǎng)、企業(yè)狀況、人員結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在不斷的改變,不斷的提升。如果軟件公司不能在軟件、服務(wù)、管理理念上進(jìn)行跟進(jìn),也會(huì)被淘汰

  所以,如果想真正服務(wù)好客戶(hù),永續(xù)的服務(wù)客戶(hù),并從服務(wù)上獲得企業(yè)的發(fā)展,必須做到:

  · 管理機(jī)制、收入分配機(jī)制上,讓員工樂(lè)于銷(xiāo)售服務(wù),讓服務(wù)人員從長(zhǎng)期的服務(wù)好一個(gè)客戶(hù)獲得收益,同時(shí)也能留下優(yōu)秀員工。

  · 服務(wù)體系上,需要根據(jù)客戶(hù)的能力不同,既要提供專(zhuān)業(yè)化、制度化的服務(wù),又要提供人性化和個(gè)性化的服務(wù)

  · 產(chǎn)品上,由于客戶(hù)需求的差異,產(chǎn)品要靈活,可擴(kuò)充;并且,需要不斷的提供最新的產(chǎn)品給客戶(hù),不斷的根據(jù)客戶(hù)的需求設(shè)計(jì)出最新的產(chǎn)品

  · 管理理論上,必須緊跟客戶(hù)需求,不斷總結(jié)管理方法和理論,為客戶(hù)的管理提升提供支持

  · 由于上線階段的服務(wù)和二次開(kāi)發(fā)成本往往是上線后每年服務(wù)成本的4倍,而客戶(hù)是按年服務(wù)費(fèi)支付——這也是為什么軟件公司更愿意賣(mài)軟件的原因,這就必然導(dǎo)致首年的大額虧損,這種虧損往往需要三到四年的收入才能彌補(bǔ)。保證上線的成功率就是關(guān)鍵,所以,在服務(wù)上對(duì)上線成功一定要有獨(dú)到的方式方法。

  · 為了避免上線實(shí)施和后期服務(wù)之間的不協(xié)調(diào),以及從客戶(hù)長(zhǎng)期服務(wù)的角度上,也要改變實(shí)施部門(mén)和后期服務(wù)部門(mén)分設(shè)的狀況

  · 從成本平衡來(lái)講,盡可能把一些工作放到后臺(tái),由支援部門(mén)完成,提高現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)人員的效能。

  只要能為客戶(hù)長(zhǎng)期帶來(lái)效益,為客戶(hù)的不斷發(fā)展提供所需要的服務(wù),客戶(hù)必然也會(huì)長(zhǎng)期的使用這樣的服務(wù)提供商。軟件公司,也就能做到永續(xù)的經(jīng)營(yíng),永續(xù)的從服務(wù)上獲取效益。不能為客戶(hù)提供效益,客戶(hù)最多只會(huì)上一次當(dāng)。關(guān)鍵在于,如何真正幫助客戶(hù)獲得提升和效益,而非注重短期利益。

  經(jīng)過(guò)這樣的一種分析以及我們做出的應(yīng)對(duì)政策,我相信每一位想在erp界有一番作為的福州代理商們都大概了解其先進(jìn)性,也知道了為什么在這樣一個(gè)時(shí)段做出這樣的一個(gè)轉(zhuǎn)型,因?yàn)槠諏?shí)軟件其獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)模式符合市場(chǎng)的必然趨勢(shì)~~~

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發(fā)布:2007-01-02 01:09    編輯:泛普軟件 · hujian    [打印此頁(yè)]    [關(guān)閉]
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