Einen effektiven Newsletter erstellen: Der endgültige Leitfaden

Einen effektiven Newsletter erstellen: Der endgültige Leitfaden

 

von Luigi Sabbetti // Veröffentlicht: 3. August 2020 // Zuletzt aktualisiert: 8. Mai 2021

E-Mail-Marketing ist zweifellos eine der besten Techniken, um ein erfolgreiches Online-Geschäft aufzubauen. Tatsächlich konsultieren jeden Tag Millionen von Benutzern ihre E-Mail-Postfächer. Ein Trend, der des E-Mail-Marketings, der keine Krise zu haben scheint. Die Daten bestätigen in der Tat, dass das Wachstum über die Jahre hinweg konstant geblieben ist.

Nicht alles, was glänzt, ist Gold. Dies ist zwar eine Technik, die gute Ergebnisse erzielen kann, aber es stimmt auch, dass der durchschnittliche Benutzer täglich eine Flut von Werbe-E-Mails erhält und es daher wichtig ist, die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zu ziehen, indem er sie anspricht um unser Conversion-Ziel zu erreichen.

Deshalb werde ich heute versuchen, alle Tricks zu verraten, um einen effektiven Newsletter zu   erstellen  . Alles, was Sie tun müssen, ist es sich bequem zu machen und diese Checkliste gründlich durchzulesen. Sie können diesen Artikel zu Ihren Favoriten hinzufügen und jedes Mal, wenn Sie eine Kampagne einreichen, sicherstellen, dass Sie alle Schritte ausgeführt haben, die ich gleich auflisten werde.

Dies sind Techniken, die ich selbst im Feld ausprobiert habe, nachdem ich jahrelang frustriert war und die Hoffnung verloren hatte, zu verstehen, warum meine Newsletter nicht die Ziele erreichten, die ich mir selbst gesetzt hatte. Manchmal braucht es sehr wenig, um sich zu verbessern.

Inhaltsverzeichnis

  • Warum einen Newsletter versenden?
  • welches werkzeug zu verwenden
  • konzentriere dich auf dein Ziel
  • Erstellen Sie einen responsiven Newsletter
  • Setzen Sie die Legende richtig ein
  • Sprechen Sie den Leser direkt an
  • DSGVO-konforme Newsletter einreichen
  • Testen Sie Ihre E-Mail in verschiedenen Browsern und Clients
  • Lass dich nicht von den Daten abschrecken
  • Schlussfolgerungen

Warum einen Newsletter versenden?

Das erste, was Sie sich vielleicht fragen, ist, warum Sie einen Newsletter erstellen sollten. Ein Marketingkanal, der die Verwaltung eines sozialen Kanals, das Erstellen von Flyern oder sogar das Versenden einer E-Mail-Kampagne sein kann, braucht zweifellos einige Zeit. Zeit ist Geld und Sie werden auch gezwungen sein, Ressourcen zu stehlen, um diese Inhalte zu erstellen.

Gut, dass sich das Spiel lohnt. Für einige Arten von Unternehmen ist E-Mail-Marketing nicht unbedingt erforderlich. Nicht jeder hat     regelmäßig etwas Neues zu kommunizieren , und Sie müssen nicht hart arbeiten, um es zu verwirklichen.

Nehmen Sie das Beispiel, dass Sie die Pizzeria   „La Bella Napoli“   in Castellammare di Vattappesca besitzen. Sein Publikum ist wahrscheinlich auf die 700 Seelen reduziert, die in Vatellappesca leben. Da Ihre Aufgabe darin besteht, Pizzas herzustellen, können Sie wahrscheinlich keine Kampagnen erstellen. Daher müssen Sie in die Suche nach externen Ressourcen investieren, um einen Newsletter für Sie zu erstellen.

Und an wen soll man es schicken? Sie benötigen Kontakte und investieren daher mehr Geld, um diese durch gezielte Kampagnen zu gewinnen. Lohnt sich dieser ganze Aufwand wirklich? Wahrscheinlich nicht.

Das Beispiel ist eher trivial, aber natürlich müssen   nicht alle Unternehmen E-Mail-Marketing betreiben  . Sie müssen daher   Ihr Geschäft analysieren   und verstehen, ob diese Strategie für Sie erreichbar ist und vor allem, ob sie Ihnen Vorteile bringt    .

Wenn Sie jedoch einen E-Commerce betreiben, müssen Sie Ihr Online-Geschäft natürlich ständig sponsern und natürlich hilft Ihnen der Newsletter, neue Kunden zu gewinnen und Personen, die bereits etwas in Ihrem Geschäft gekauft haben, über Aktionen und damit Angebote zu informieren und zu etablieren einen direkten Kommunikationskanal mit seinen Nutzern.

welches werkzeug zu verwenden

Jetzt sollten wir klarere Vorstellungen haben. Kommen wir nun zu dem Tool zum   Versenden von Newslettern  . Es gibt viele vollständige Tools, einige kostenpflichtig, andere innerhalb bestimmter Nutzungsgrenzen kostenlos.

Einer der besten heute auf dem Markt ist   Sendinblue  . Es ist eine   vollständige und   kostenlose E-Mail-Marketing- Software    innerhalb bestimmter Nutzungsgrenzen.

Sendinblue ist sehr einfach zu bedienen. In der Vergangenheit habe ich eine   detaillierte Anleitung   darüber geschrieben und empfehle Ihnen, sie zu lesen, um vollständig zu verstehen, wie Sie sie verwenden.

Wenn Sie WordPress verwenden, installieren Sie einfach   das offizielle Plugin  und auf diese Weise können Sie das Newsletter-Anmeldeformular auf Ihrer Website problemlos mit den von Ihnen in Sendinblue erstellten E-Mail-Adresslisten synchronisieren.

Mit diesem Tool können Sie   sofort   professionelle   und responsive Newsletter  mit vordefinierten Vorlagen erstellen . Die E-Mails werden direkt von den Sendinblue-Servern gesendet, sodass Sie den von Ihrer Website verwendeten Server nicht belasten.

Gehen Sie zur SendinBlue-Website

Wenn Sendinblue nichts für Sie ist, machen Sie sich keine Sorgen, hier finden Sie eine Liste der meiner Meinung nach besten   E-Mail-Marketing-Software   auf dem heutigen Markt.

konzentriere dich auf dein Ziel

Einer der klassischen Fehler, die wir insbesondere am Anfang machen, besteht darin, die Aufmerksamkeit des Benutzers auf mehrere Produkte oder Dienstleistungen zu lenken, die in einem einzigen Newsletter angeboten werden.

Unser Ziel ist es zwar, uns zu engagieren, aber wir sollten es nicht übertreiben. Wenn unser Ziel beispielsweise darin besteht, Downloads für unsere App zu erhalten, sollten wir keine Artikel aus unserem Blog in den Newsletter aufnehmen.

Wir würden den Benutzer am Ende   ablenken   und ihm   Fluchtwege geben   , die für uns nicht wichtig sind.

Der Rat ist   , direkt auf den Punkt zu kommen  und zu versuchen, eine Konvertierung nach der anderen durchzuführen und dabei lineare und einfache Ideen zu verwenden, die beim Benutzer keine Verwirrung stiften.

Manchmal ist es besser,   Kampagnen  in verschiedene Mailings aufzuteilen , um mehr Botschaften zu kommunizieren, als zu riskieren, in einem einzigen Newsletter mit einer verwirrenden und mehrdeutigen Botschaft zu landen.

Erstellen Sie einen responsiven Newsletter

Statistiken bestätigen: Immer mehr Nutzer rufen ihre E-Mails   über Smartphones ab  . Tatsächlich sind wir es mittlerweile gewohnt, E-Mails als WhatsApp- oder Messenger-Nachricht zu lesen. Gerade durch diesen Aspekt ist die E-Mail-Kommunikation im Laufe der Jahre schneller und flüssiger geworden.

Daher ist es   wichtig,  dass Ihr Newsletter zu 100% responsiv ist, d.h. ein Layout hat, das mit wenigen Änderungen über die gängigsten Smartphone-Modelle, egal ob Android oder iOS, verwendet werden kann.

Wenn Sie Ihre Kampagne entwerfen, insbesondere auf der Design – Ebene, sollten Sie sicherstellen , dass das Layout ist   mobil-first,   die von der mobilen Version entwickelt wird und dann   die Anpassung   an die Desktop – Version. Die Statik zeigt übrigens, dass mehr als 50% der Nutzer E-Mails über ein mobiles Gerät öffnen, daher sollte dieser Aspekt nicht unterschätzt werden.

Glücklicherweise   ermöglichen Ihnen die von mir aufgeführten E-Mail-Marketing-Plattformen wie   Sendinblue eine   perfekte Leistung auf Mobilgeräten  , sodass Sie sich nicht um den technischen Teil der reaktionsschnellen Implementierung kümmern müssen.

Setzen Sie die Legende richtig ein

Der „   Call to Action   “ ist nichts anderes als die Schaltflächen, mit denen der Benutzer eine bestimmte Aktion auf der Seite ausführen kann. Sie sind sehr wichtig, da das Anklicken zu der von uns erhofften Conversion führen kann.

Es mag trivial erscheinen, eine Schaltfläche zu platzieren, aber ich versichere Ihnen, dass es alles andere als offensichtlich ist. Tatsächlich machen viele Fehler im Call-to-Action, die zu fragwürdigen Conversion-Raten führen.

Die Schlüssel, die sich auf die Aktionen beziehen, die der Benutzer ausführen muss, müssen sein:

  • deutlich   sichtbar
  • Mit   kurzen und   verständlichen Texten
  • Sie dürfen nicht   mit dem Text verwechselt werden.
  • Angemessene Größe
  • an den   richtigen Stellen platziert

Wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, empfehle ich Ihnen, einige Newsletter zu abonnieren, damit Sie auf dem Laufenden bleiben und verstehen, wie Sie eine gute Kampagne organisieren, die konvertieren kann.

Wenn Sie Inspiration brauchen, empfehle ich Ihnen, sich auch diese Seite anzusehen   ,   auf der Sie einige   Beispiele für E-Mail-Marketing-Kampagnen finden,   die von großen Unternehmen wie Google, Netflix, Amazon usw. verwendet werden.

Sprechen Sie den Leser direkt an

Der Zweck des Newsletters besteht darin, einen direkten Kommunikationskanal mit seinen Nutzern aufzubauen, daher sollten Sie mit Ihrem Wissen über die Fakten sprechen und versuchen, Inhalte zu erstellen,   die   auf Ihre spezifischen Bedürfnisse zugeschnitten sind .

Als erstes müssen Sie natürlich    bei der Registrierung Daten wie den Namen und das Geburtsdatum des Abonnenten sammeln und diese später für Ihre Kommunikation verwenden.

Um Ihnen ein konkretes Beispiel zu geben, können Sie den Benutzernamen als Variable in den E-Mail-Betreff einfügen (die klassische Ed.  „Hallo, [Benutzername]“  ) und dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sich der Benutzer zum Öffnen der Nachricht entscheidet, dramatisch.

Mit Ihrem Geburtsdatum können Sie ihm jedoch spezielle Rabatte schicken, um seinen Geburtstag besser feiern zu können. Dies sind eindeutig nur Beispiele, aber sie machen Ihnen klar, wie wichtig es ist, eine direkte  , fast persönliche Beziehung   zum Benutzer zu pflegen    .

Glücklicherweise verwenden E-Mail-Marketing-Plattformen wie   Sendinblue  künstliche Intelligenz, um sicherzustellen, dass personalisierte   und dynamische E-Mails  basierend auf Ihren Interessen und vergangenen Aktionen gesendet werden   .

Die zu verwendende Sprache sollte auch sehr   informell sein  . Selbst Banken, die Seriosität zu ihrem Markenzeichen machen, kommunizieren mit leichter Sprache Werbekampagnen. Ich bin sicher, Sie können das gleiche tun.

Beruhigen Sie   den Benutzer   und Sie werden sehen, dass er gerne eine Aktion unternimmt.

DSGVO-konforme Newsletter einreichen

Beim Versenden eines Newsletters ist es gut zu wissen, dass die auf italienischem und europäischem Gebiet geltenden Vorschriften zwingend eingehalten werden müssen. Die Nichteinhaltung der   Vorschriften der DSGVO   kann zu Meldungen an den Datenschutzgaranten und unangenehmen Bußgeldern führen.

Dieser rechtliche Aspekt sollte nicht unterschätzt werden. Aus diesem Grund müssen die Kontakte, an die Sie Ihren Newsletter senden,   ausdrücklich zugestimmt haben, diesen   zu erhalten und darin muss immer ein Link enthalten sein, der eine sofortige Abmeldung ermöglicht.

Verwenden Sie niemals E-Mail-Adresslisten aus Datenbanken, die von Dritten erworben oder online bezogen wurden.   Dies ist nicht legal   und Sie können mit hohen Strafen rechnen.

Sie riskieren damit nicht nur eine hohe Geldstrafe, sondern es besteht auch eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Sie Mitteilungen an Personen senden, die     mit Ihrem Vorschlag nicht einverstanden sind und daher kein Interesse an Ihren Produkten haben!

Versuchen Sie stattdessen, ein paar Abonnenten zu haben, die sich aber   wirklich für Ihre Dienste interessieren  . Zahlen sind relativ und spielen keine Rolle. Wichtig ist, dass Ihre Community aktiv ist, sich für Ihre Vorschläge interessiert und Ihr Unternehmen auf fachlicher Ebene sehr schätzt.

Testen Sie Ihre E-Mail in verschiedenen Browsern und Clients

Kommen wir nun zur Testphase. Es gibt viele Arten von E-Mail-Clients auf der Welt sowie Browser und Betriebssysteme. Ich versichere Ihnen daher, dass es nicht einfach ist, einen perfekt sichtbaren Newsletter zu erhalten.

E-Mail-Marketing-Plattformen ermöglichen es Ihnen, Code automatisch zu generieren, weshalb Sie keine Probleme haben sollten. Der Code wurde bereits getestet und der Newsletter sollte sich zwischen verschiedenen Clients nicht zu sehr unterscheiden, aber es ist immer gut, sich zu vergewissern, was Sie senden und die tatsächliche grafische Darstellung.

Wenn Sie mehrere E-Mail-Konten haben, können Sie einfach eine Test-E-Mail an sich selbst senden und überprüfen, ob sie auf allen zum Testen verfügbaren Geräten gut funktioniert.

Wenn Ihre Benutzerdatenbank groß genug ist, können Sie  beispielsweise kostenpflichtige Dienste wie   Litmus verwenden . Mit Plattformen dieser Art können Sie HTML-Code aus einer E-Mail einfügen und die grafische Darstellung sofort auf vielen Browsern, E-Mail-Clients und Geräten testen.

Die Kosten sind jedoch recht hoch. Wenn Sie Newsletter an eine kleine Anzahl von Benutzern senden, empfehle ich nicht, diese Plattformen zu verwenden. Zuerst würden Sie E-Mail-Konten für die am häufigsten verwendeten Dienste wie Outlook und Gmail erstellen und dann manuelle Tests durchführen. Eine hausgemachtere Methode, aber ohne Zweifel billiger.

Lass dich nicht von den Daten abschrecken

Nach all den Bemühungen , den perfekten Newsletter zu   erstellen  , stellen Sie fest, dass die Messwerte sehr niedrig waren. Nur 10 % der Nutzer haben sich entschieden, ihren Newsletter zu öffnen. Wie ist das möglich?

Hier werden Sie diese Fragen wahrscheinlich noch lange zurückhalten. Tatsächlich ist es nicht leicht zu verstehen, wo wir Fehler gemacht haben und warum eine Kampagne nicht die gewünschten Ergebnisse erzielt hat. Das , was ich empfehlen ist   nicht immer   zu   weggetragen   von Daten.

Vielleicht 10 % der Nutzer öffnen die E-Mail, nur einer klickte auf den Call-to-Action und kaufte schließlich ein Produkt, das seinem Unternehmen einen erheblichen Gewinn einbrachte und vor allem im Laufe der Zeit rekursiv war.

Denken  Sie immer daran, dass   Zahlen relativ sind und Sie nicht zu besessen sein sollten. Offensichtlich werden Sie mit Erfahrung in der Lage sein, bessere Newsletter zu erstellen und wahrscheinlich werden Sie die ersten Male scheitern. Wichtig ist, dass man sich nicht demoralisiert und   am Ziel festhält  .

Gehen Sie immer vorsichtig mit den Daten um und versuchen Sie zu verstehen, was Sie zur Verbesserung tun können und halten Sie vor allem   diese Checkliste immer griffbereit,   bevor Sie auf den Absenden-Button klicken!

Schlussfolgerungen

Wie Sie vielleicht gesehen haben, ist die Erstellung eines   erfolgreichen Newsletters   nicht einfach, Sie brauchen Ausdauer, Erfahrung und   grafischen Geschmack   . Es gibt viele Parameter und Faktoren, die berücksichtigt werden müssen, um eine E-Mail-Marketingkampagne zu erstellen   , die konvertiert   .

Wenn sich die Gelegenheit bietet, rate ich, immer einem Experten zu   vertrauen   . Wenn Ihr Budget jedoch begrenzt ist, können Sie jederzeit versuchen, etwas zu erstellen, und nutzen Sie die Ratschläge, die ich in diesem kurzen Leitfaden gegeben habe, von dem ich hoffe, dass Sie ihn optimal nutzen können!

 

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