淺談工業(yè)品企業(yè)的微博定位

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    工業(yè)品企業(yè)開通微博已不是什么新鮮事，但在眾多工業(yè)企業(yè)微博中，真正能夠樹立企業(yè)形象、傳播企業(yè)理念、與受眾進行持續(xù)互動和建立聯系的微博案例，卻少之又少。張東利認為，對微博的定位不清，是造成以上問題的主要原因。

    微博本質上是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，具有即時分享、方便快捷、互動性強、短小精準的優(yōu)點，與其他媒體有著本質的不同

    而大多數工業(yè)企業(yè)把微博當成了一件單向的企業(yè)信息甚至是廣告發(fā)布工具，一味地發(fā)布企業(yè)網站和博客內容鏈接或索性剪貼內容發(fā)布，背離了微博的本質。在微博的運營中根本沒有“定位”這個概念，也沒有相應的策略，內容枯燥無味，甚至令人生厭，導致粉絲少，互動少，毫無生氣，無法達到理想的品牌推廣目標。

    讓我們看看以下非常典型的情況：

    @領冠LED

    三相電動機用單相電源供電的方法-維修知識-機電維修，電機修理，電機維修，二手電機，郴州市順達電機維修廠(網址鏈接)

    @徐州海格力斯機械制造有限公司

    長螺旋鉆機在使用過程中常見的機械故障-徐州海格力斯機械制造有限公司（網址鏈接）

    @洛陽寶峰礦山機械

    發(fā)表了博文《浮選機》-(浮選機）洛陽寶峰重型礦山機械制造公司位于美麗的九朝古都，牡丹圣地著稱的洛陽，地處中原，交通便利。是一家專業(yè)生產10-5000T選礦設備，建材成套設備的專業(yè)廠家。浮選機（網址鏈接）

    顯然這三種情況，完全偏離微博的本質，只是將微博作為單向的信息黏貼板，根本起不到應有的作用，甚至損害了企業(yè)形象。

    個人微博的信息發(fā)布者是一個有血有肉、富有感情和思想的人，而企業(yè)微博很容易讓受眾認為背后是一個“冷冰冰的組織”，因此，關注度自然不如個人微博那樣高。張東利認為，無論是個人微博還是企業(yè)微博，只要肩負著傳播思想、影響受眾、樹立形象的使命，就必須站在品牌營銷的高度進行有效的定位和策劃。因為，沒有定位就沒有差異化；沒有差異化就無法形成記憶；沒有記憶就無法持續(xù)得到受眾關注和建立影響力。

    張東利對國內外四個比較有特色的工業(yè)企業(yè)微博做了點分析，發(fā)現他們在定位上各有特色，值得我們借鑒，在這里和諸位做一分享。

    科技布道者:@GE中國

    @GE中國用輕松幽默、外加調侃的語調將GE復雜的科技知識，深入淺出地呈現給受眾，內容新穎，富有創(chuàng)意，讓受眾在不經意中感受到GE就在身邊，融入了生活，成為形影不離的伙伴，從而使GE這個百年品牌，變得更年輕化，更富有時代感，迎合了年輕一代的口味。

    如：

    @GE中國這些唯美圖片是神馬？這是GE最新的超高分辨率顯微鏡拍攝的活體細胞！不過“攝影”只是它的副業(yè)。它的結構照明模塊和高速成像，可突破光學顯微鏡極限，讓活細胞內細菌、病毒活動狀況一目了然，從而針對性地開發(fā)新藥，攻克頑疾?，F在HIV和瘧疾已落網，這要能快速普及，估計H7N9也就無處遁行啦！

    又如：

    @GE中國這是一個具有歷史性的噴嚏！世界讀書日直譯過來是“世界圖書與版權日”，創(chuàng)始人愛迪生爺爺的這段“紀錄片”應該是GE最早的版權記錄了吧？如果你今天沒來得及讀書，那就打個噴嚏紀念下唄~但是如果拍下來放網上，可得小心侵權哦！

    行業(yè)技術專家:@山特維克可樂滿

    山特維克可樂滿是世界著名的刀具品牌，在金屬加工領域具有無可爭議的領導地位。山特維克可樂滿以“行業(yè)技術專家”為定位，著力打造專家形象，以專業(yè)人士的口吻，向受眾介紹新產品、新技術、新解決方案、新的行業(yè)應用及各種交流活動，推廣和普及刀具專業(yè)知識，進一步鞏固其行業(yè)地位。

    如：

    @山特維克可樂滿#與您攜手走向未來#切削參數推薦App能針對您的加工任務推薦切削參數(切削速度、進給和切深)。掃描刀片盒上的條形碼或搜索產品訂貨號，您就可以獲取針對不同材質的參數建議。在信息頁面上您還可以在公制和ANSI訂貨號之間進行切換。