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《最美和聲》:社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的成功樣本

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    楊坤對(duì)著提示器,快速地念著贊助商的名字,他不時(shí)張大嘴巴,放松口腔肌肉,這個(gè)跨界主持人的歌手希望挑戰(zhàn)華少,成為新一代“中國(guó)好口條”。“我是中國(guó)歌手中主持最好的。”楊坤自嘲引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議,也讓他主持的《最美和聲》受到前所未有的關(guān)注。

    《最美和聲》是一檔高品質(zhì)歌唱類(lèi)競(jìng)技選秀節(jié)目,節(jié)目模式來(lái)自于美國(guó)ABC電視臺(tái)節(jié)目《Duets》?!蹲蠲篮吐暋吠黄瞥R?guī)的選秀節(jié)目模式,由蕭敬騰、范瑋琪、胡海泉、陳羽凡四位明星導(dǎo)師通過(guò)與選手“和唱”的方式挖掘歌唱新勢(shì)力。作為一個(gè)星光燦爛的歌唱選秀節(jié)目,《最美和聲》注定了新聞不斷、話題不斷,在四位明星導(dǎo)師的帶動(dòng)下,這個(gè)節(jié)目在競(jìng)爭(zhēng)激烈的歌唱選秀節(jié)目中脫穎而出,成為口碑最好的音樂(lè)選秀節(jié)目。

    無(wú)論從哪個(gè)角度看,《最美和聲》都具有社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的屬性。相比傳統(tǒng)的傳播渠道,社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的最大特點(diǎn)就是病毒式傳播,如果將好節(jié)目比喻成病毒,那么微博、微信等社會(huì)化媒體則是傳播病毒的溫床。無(wú)論在微博上還是在微信上,明星都有著不可忽視的影響力,他們的一言一行都有相當(dāng)可觀的轉(zhuǎn)發(fā)率,但是如果內(nèi)容不精彩,即便明星的忠實(shí)粉絲瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),也很難形成全社會(huì)關(guān)注的話題。歸根結(jié)底,無(wú)論傳播途徑如何、傳播形式怎樣,傳播效果最終是由內(nèi)容決定的。

    同其他音樂(lè)選秀節(jié)目相比,《最美和聲》有著天然的優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)音樂(lè)選秀節(jié)目,不管是選手秀技還是評(píng)委點(diǎn)評(píng),都采用“你唱我評(píng)”的方式,而《最美和聲》的導(dǎo)師既當(dāng)歌手又當(dāng)裁判的做法看似“不嚴(yán)肅”,但導(dǎo)師與選手同臺(tái)獻(xiàn)技,實(shí)則對(duì)導(dǎo)師和學(xué)員的歌唱水平有著更高的要求。在《最美和聲》舞臺(tái)上,選手與導(dǎo)師不再是兩個(gè)相互割裂的群體,而是相互融入、親密互動(dòng)、成就彼此,這讓這檔“我和你唱”的節(jié)目始終流溢著脈脈溫情,既緊張,又輕松,更有可看性。從這個(gè)角度看,《最美和聲》不像是一場(chǎng)你死我活的比賽,而是一個(gè)輕松競(jìng)技的派對(duì),每個(gè)人都享受歌唱,樂(lè)在其中。這恰恰是《最美和聲》的精彩之所在。娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家田雙金認(rèn)為,《最美和聲》沒(méi)有走其他音樂(lè)選秀節(jié)目的煽情路線,而是回歸音樂(lè)本身,“的確是獨(dú)辟蹊徑”。說(shuō)到底,比賽只是《最美和聲》的一件外衣,而“我和你唱”才是它的本質(zhì),它更像是一場(chǎng)由明星導(dǎo)師與優(yōu)秀選手共同精心烹調(diào)的音樂(lè)饕餮盛宴。

    由于今年音樂(lè)選秀節(jié)目扎堆競(jìng)爭(zhēng),繼而出現(xiàn)了“選手荒”,各種花樣繁多的海選使參賽選手的水平參差不齊。每年海選現(xiàn)場(chǎng)都會(huì)出現(xiàn)許多“奇葩”選手,他們不拼唱功,而是在炒作上下功夫,意圖搏出位?!蹲蠲篮吐暋放c其他音樂(lè)選秀節(jié)目最大的不同在于,前者的參賽選手主要是專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)人,如丁于曾是羽泉的制作人,胡維納是“天后”王菲的御用和聲、制作人張亞?wèn)|的弟子,陳俊豪則是陳羽凡的弟子。“《最美和聲》的許多參賽選手是導(dǎo)師在音樂(lè)圈的朋友推薦的,保證了選手的專(zhuān)業(yè)性。”《最美和聲》宣傳總監(jiān)郭群說(shuō),“他們有的是唱作人,有的是專(zhuān)業(yè)歌手,有非常高的音樂(lè)修養(yǎng),達(dá)到了非常高的水準(zhǔn)。”沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和頂尖級(jí)的參賽選手,即便節(jié)目再煽情,也只能迅速消失在新話題的海洋中,無(wú)法引起觀眾共鳴。

    隨著微博興起,自媒體時(shí)代悄然來(lái)臨。微博讓每一個(gè)公眾人物都有了傳播影響力的舞臺(tái),他們不再是一個(gè)個(gè)獨(dú)立的個(gè)體,而是一個(gè)個(gè)有著強(qiáng)大影響力的自媒體。有人曾這樣形容微博:“你的粉絲超過(guò)一百,你就是本內(nèi)刊;超過(guò)一千,你就是個(gè)布告欄;超過(guò)一萬(wàn),你就是本雜志;超過(guò)十萬(wàn),你就是一份都市報(bào);超過(guò)一百萬(wàn),你就是一份全國(guó)性報(bào)紙;超過(guò)一千萬(wàn),你就是地方電視臺(tái);超過(guò)一億,你就是CCTV。”盡管這樣比喻并不貼切,但從某種程度上揭示了自媒體的影響力。

    以《最美和聲》導(dǎo)師范瑋琪為例,她的新浪微博有3840萬(wàn)粉絲,按照覆蓋的人群算,范瑋琪微博的影響力堪比一個(gè)省級(jí)電視臺(tái)。如果再加上蕭敬騰的1119萬(wàn)粉絲,楊坤的278萬(wàn)粉絲,陳羽凡的204萬(wàn)粉絲,胡海泉的194萬(wàn)粉絲,《最美和聲》導(dǎo)師的粉絲超過(guò)了5600萬(wàn)。物以類(lèi)聚,人以群分,事實(shí)上他們的粉絲中有為數(shù)不少具有影響力的公眾人物。每到周六比賽日,這五位導(dǎo)師都會(huì)發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)《最美和聲》的相關(guān)資訊,每條信息都能引起大量轉(zhuǎn)發(fā),轉(zhuǎn)發(fā)者中不乏五位明星導(dǎo)師的明星朋友。

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發(fā)布:2007-07-09 14:56    編輯:泛普軟件 · xiaona    [打印此頁(yè)]    [關(guān)閉]
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