營銷型網站建設:怎樣策劃一個營銷型網站

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營銷型網站建設是目前非常流行火暴的一個話題，流行的甚至有些過時了。之所以這么說，是因為現在很多網站建設公司都不說營銷型網站這個概念了，都升級成為“盈利型網站”、“自動成交型網站”、“100%自動成交型網站”等等各種全新包裝好的概念名稱。

而關于營銷性網站建設的文章，網絡上更是一大堆，可隨便一搜，卻都大同小異、千篇一律。并且菜根譚網絡營銷機構在服務傳統(tǒng)企業(yè)的實踐時發(fā)現，其實大部分中小企業(yè)人員對營銷型網站的認識都不全面，甚至很多網站建設公司也沒概念，只是認為具有搜索引擎優(yōu)化（SEO）的一些功能或特征的網站就是營銷型網站，然后把自己的服務產品統(tǒng)統(tǒng)往這方面靠，誤導客戶。

究竟什么是營銷型網站了？

簡而言之，高轉化率的網站（網店）就是營銷型網站或者網店。營銷型網站至少應該具有良好的客戶體驗、功能完備并安全、具有極具銷售力和公信力的內容、和搜索引擎內部優(yōu)化特征的網站。所以營銷型網站絕對不是把url地址靜態(tài)化或者純靜態(tài)頁面處理、弄些網站地圖、關鍵字堆砌、后臺自定義META標簽那么簡單。

營銷型網站的基本特征

我以前分享過一篇營銷型網站規(guī)劃建設七大要素的文章，文章將一個營銷型網站總結為：具有清晰的結構流程、極具沖擊力的視覺表現、極具銷售力的商品展示、極具公信力和深度價值的內容、符合搜索引擎優(yōu)化規(guī)律、具有健全的銷售客服環(huán)節(jié)和安全便捷的硬件支撐這七大要素。有興趣可以搜索詳細閱讀。

怎樣策劃一個營銷型網站

我們做網絡營銷最終目的都是為了最終的銷售，而任何營銷都要從目標受眾分析、競爭對手分析、自身企業(yè)洞察等方面來分析，制訂出適合的營銷策略和規(guī)劃并逐步執(zhí)行才能達到最終銷售目的。策劃一個營銷型網站當然要先分析后規(guī)劃了，不能什么想法都沒有就設計開發(fā)，這樣只能浪費時間和資源。菜根譚在實踐中總結了八個步驟：

總體定位

主要解決網站究竟要達到什么目的？靠什么賺錢？網站的目標受眾是誰，他們有什么特征？網站的核心優(yōu)勢是什么？只有先明確目的、方向、策略、風格，然后圍繞策略規(guī)劃網站，我們才能贏得客戶，贏得商戰(zhàn)！

結構規(guī)劃

網站結構規(guī)劃主要考慮的是邏輯關系，必須符合用戶的邏輯思維并引導用戶，用戶最關注的是什么？先讓用戶了解什么內容，然后又了解什么內容？規(guī)劃時要有引導用戶最終聯系客服或者拿起電話的意識。

視覺布局

先確定網站的基本色和輔助色，然后根據網站結構圖畫出首頁DEMO框架圖和所有內頁DEMO框架，才能開始設計。規(guī)劃網站框架時要綜合考慮首頁、內頁還有網站后臺功能等。

搜索優(yōu)化

這里說的搜索優(yōu)化其實包含兩大部分，一是搜索引擎優(yōu)化的關鍵字策略規(guī)劃；二是網站SEO的一些功能。如常見的網站需具備的SEO功能包括：

• 動態(tài)頁面?zhèn)戊o態(tài)化：迅速收錄，迅速優(yōu)化

• META標簽自設定：后臺自己添加修改META標簽，動態(tài)管理

• 關鍵字自動互鏈：大量增加網站的關鍵字鏈接數，迅速提升排名

• 網頁結構優(yōu)化：網站導航采用文字并且采用靜態(tài)鏈接

• 智能友情鏈接：自行在后臺方便地添加和管理網站的友情鏈接

• 智能網站地圖：網站完全自動生成網站地圖

• 文件目錄結構優(yōu)化：網站文件目錄結構及文件命名根據搜索引擎優(yōu)化原則設立。

• TAG標簽自設定：方便搜索引擎爬行全站、快速提升收錄。

• RSS訂閱、分享功能：為網站外部鏈接優(yōu)化提供便利，能迅速增加大規(guī)模的外鏈

后臺規(guī)劃

后臺其實也是需要規(guī)劃的，需要從操作的體驗方面來規(guī)劃，如何方便使用、用起來舒服快速，尤其要考慮前后臺的匹配。

銷售溝通

不僅僅是客服聯系方式，而是要規(guī)劃好客服環(huán)節(jié)和人員，比如是設置專人的網絡銷售，還是由線下業(yè)務人員兼任，并且要做好培訓排班等工作。

內容規(guī)劃

網站結構規(guī)劃好，只是提供了欄目或者說是目錄，而真正的銷售力主要是靠網站內容來打造。一個企業(yè)網站至少包括：公司介紹相關、公司品牌相關、公司產品相關、公司新聞相關等內容，一定要精心策劃撰寫。這里就不詳細展開。

開發(fā)控制和測試

一般來說采用DIV+CSS的方式開發(fā)前端符合SEO規(guī)律，而后臺開發(fā)，菜根譚建議還是手寫開發(fā)，不要使用網絡開源系統(tǒng)，因為網絡開源系統(tǒng)一般功能眾多，系統(tǒng)龐大，而其實企業(yè)站根本就用不上里面的很多功能。

以上簡單談了下營銷型網站概念、特征和策劃步驟，有機會結合一個具體案例來對八大步驟展開闡述。