陶瓷衛(wèi)浴生產同質化 行業(yè)面臨四大困境

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摘要：陶衛(wèi)新品研發(fā)過程滿長而艱辛，新品開發(fā)投資巨大，成功投入市場是企業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展的最終保證。但如今一些陶衛(wèi)企業(yè)新品開發(fā)投入市場后，還沒有收獲前期的投資成本，侵權防冒產品便已紛踏而至使得原創(chuàng)專利企業(yè)很無奈 　　陶衛(wèi)新品研發(fā)過程滿長而艱辛，新品開發(fā)投資巨大，成功投入市場是企業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展的最終保證。但如今一些陶衛(wèi)企業(yè)新品開發(fā)投入市場后，還沒有收獲前期的投資成本，侵權防冒產品便已紛踏而至使得原創(chuàng)專利企業(yè)很無奈的卷入價格戰(zhàn)，研發(fā)成本回收愿望落空。而一位不愿透露姓名的業(yè)內人士更透露，在業(yè)界，地下的技術交易并不在少數(shù)。如此惡性循環(huán)嚴重影響了建陶行業(yè)的健康發(fā)展。
　　
　　同質化生產產業(yè)升級困難
　　
　　業(yè)內人士卻對目前陶衛(wèi)業(yè)內日益成風的“模仿”感到擔憂，認為這不利于整個產業(yè)的升級。“陶衛(wèi)行業(yè)的相互仿造是一個很嚴重的問題！”雖然“洞石之爭”尚未有最后結論，但中國陶衛(wèi)工業(yè)協(xié)會副理事長傅維杰表示，相比其他行業(yè)，陶衛(wèi)行業(yè)本身自律性比較差，抄襲、仿冒比較嚴重，這甚至使得許多企業(yè)都不愿意開發(fā)新產品，模仿成風對整個陶衛(wèi)行業(yè)的升級起了極大的阻礙作用。所謂推陳出新，但是陶衛(wèi)企業(yè)一直遵循跟風模仿的制造，產品大相徑庭，根本沒有自己的創(chuàng)造，何來出新的產品、新的設計。產業(yè)要想升級自然是難上加難。一味的山寨別人，企業(yè)根本無法形成自己的創(chuàng)新思維，更不要說產品設計能力會提高，長久下去就變成一種困局。產品設計能力弱的短板已成為制約我國陶衛(wèi)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的瓶頸。
　　
　　同質化產品高端市場難進駐
　　
　　日前，陶瓷行業(yè)倍感壓力的歐盟反傾銷事件最終以征收73%的臨時性關稅通過，佛山很多貿易公司和一些中小企業(yè)基本上斷絕了出口歐盟的可能性。頻發(fā)的反傾銷調查其實是值得業(yè)內人士深思的，我們的產品為何被排擠于世界舞臺呢？為何中國的陶衛(wèi)品牌走不上高端市場？歸其原因在于產品的同質化現(xiàn)象嚴重，沒有創(chuàng)新思想。同質化的產品在市場上只能靠價格來取勝，無論是國內還是國外，換而言之，價格成為他們的唯一救命稻草。競爭得越激烈，價格越低，在國際市場中自然被那些以產品創(chuàng)新取勝的大品牌“瞧不起”。
　　
　　這也是為何國內高端品牌市場長久都是由國外品牌占據(jù)的原因之一，沒有創(chuàng)新理念的產品永遠都只是一個空殼，在消費越來越個性時尚化的時代難以滿足大眾的需求。佛山陶衛(wèi)企業(yè)只有加大技術創(chuàng)新、充分吸收歐美文化的藝術設計理念、以及融入世界最時尚潮流才能走出差異化之路，獲得更大的市場空間。
　　
　　同質化產品以價格定勝負
　　
　　近年來，消費者購買較多的主要為仿古磚、拋光磚等，各商家也都是引進這樣的產品，基本上每家店面都在賣類似的產品，這樣必然會進一步加劇市場競爭。日前，筆者在賣場采訪了一位挑選陶衛(wèi)產品的消費者王女士，同質化的產品選擇很苦惱。王女士說“在市場上陶衛(wèi)區(qū)轉了幾圈下來發(fā)現(xiàn)，根本就不知道怎么去選擇，賣場基本都是品牌產品，但是風格基本都差不多，外觀設計也沒多大區(qū)別?！蓖|化產品選購，可以說是很難，一方面也可以很容易，基本都是差不多的東西，作為消費者肯定都會以實際價格來決定，這就會挑起商家間的價格戰(zhàn)。
　　
　　同質化生產市場更萎靡
　　
　　隨意的跟風不但會攪亂有序的市場競爭，而且在市場萎靡不振的環(huán)境下，根本無法消化大量同質產品。今年陶衛(wèi)市場比往常要淡很多，一方面由于大環(huán)境因素下家居市場本來就不樂觀，終端市場的消化能力已經趨于飽和，另一方面則是同質化現(xiàn)象非常嚴重，大家賣的產品材質基本上相同，只是外觀有些許差異而已。這樣產品的流通速度就會放慢，反過來又影響了產品的更新速度，還會讓商家們飽受庫存的積壓，甚至會讓某些經營不善的企業(yè)面臨倒閉。